Teman Ninja, kenalan dengan Bluesville, yuk? Brand fesyen lokal premium yang mendalami pembuatan jeans sejak tahun 2011 dengan konsep sustainable. Di 2016, mereka mulai mencari tau dan menggali tentang aspek sustainability bagi perusahaan, karena sadar bahwa proses yang dilalui kadang memberikan dampak yang kurang baik bagi lingkungan.
Bluesville optimis untuk terus mengajak semua orang untuk berbuat lebih baik di dalam hidup mereka dengan mulai dengan memakai baju-baju yang tidak berdampak buruk bagi lingkungan. Lalu, bagaimana Bluesville bisa sukses menjalankan konsep ini? Apa saja strategi yang dilakukan? Yuk, simak tips & success story berikut ini!
Baca Juga: 7 Brand Lokal Inspiratif yang Mengusung Konsep Sustainable
Brand atau usaha yang sustainable akan bertanggung jawab terhadap bumi atas hasil yang dibawa atas proses yang dijalani dibalik jalannya usaha mereka.
Selektif Memilih Vendor
Strategi pertama adalah memperhatikan pihak yang bekerja sama seperti supplier atau vendor. Bluesville sangat selektif memilih vendor yang bersertifikasi atas kesehatan dan keamanan para pekerja, serta melihat bahan-bahan yang mereka gunakan; apakah mendukung praktik sustainability atau tidak.
Meski begitu, proses memilih vendor tentu tidak selalu berjalan dengan mulus. Banyak vendor yang baru terlihat terbuka dan transparan ketika membawa kekhawatiran mereka akan sustainability dalam sebuah pembicaraan. Ada yang memberikan respon baik, ada juga yang menghilang setelah mengangkat isu ini.
Namun, memang tantangan ini masih ada sampai sekarang karena pilihan vendor yang mendukung konsep ini akan lebih sedikit daripada vendor yang tidak memiliki keprihatinan terhadap sustainability dalam praktik kerja. Karena itulah, Bluesville memutuskan untuk selalu selektif dan berhati-hati dalam memilih vendor.
Sama seperti Bluesville, Teman Ninja juga harus hati-hati dalam memilih vendor apalagi yang berhubungan dengan pengiriman barang. Nah untuk mengatasi masalah ini, kamu tidak perlu khawatir/pusing lagi, karena ada aplikasi Ninja Biz. Aplikasi pengiriman Ninja Biz akan memudahkan kamu untuk mengelola pengiriman bisnis dengan cepat dan efisien. Yuk download sekarang!
Penyampaian Pesan yang Tepat
Dibalik kesuksesan Bluesville, mereka juga menghadapi beberapa tantangan, seperti tantangan terhadap komunikasi atau penyampaian pesan yang tepat kepada konsumen terkait proses yang dilakukan untuk membuat suatu produk.
Bluesville ingin menekankan bahwa proses dibalik pekerjaan suatu produk telah sejalan dengan aspek sustainability, namun masih terbilang sulit karena bagi beberapa konsumen hal ini terlalu abstrak atau baru bagi mereka.
Karena itu, Bluesville terus menekankan bahwa dengan kualitas produk yang baik serta bahan yang sustainable, para konsumen akan memberikan dampak baik terhadap lingkungan. Walaupun konsumen terkesan tidak peduli di awal, namun Bluesville tetap melakukan hal tersebut secara berulang-ulang agar tetap memberikan awareness.
Fokus dalam Proses Produksi
Setelah memperhatikan kedua hal di atas, Bluesville selanjutnya fokus menyelesaikan beberapa masalah terkait pemilihan bahan baku pakaian, packaging, label, hingga hal lainnya yang menyangkut produksi.
Bluesville memastikan bahwa proses yang ada dalam sebuah produk yang nantinya akan “jatuh” ke tangan konsumen dan juga serasi dengan konsep sustainability, sehingga bahan-bahan yang digunakan umumnya tidak dipakai oleh berbagai bisnis kompetitor, karena memang biaya yang dikeluarkan dapat naik hingga 2 sampai 3x lipat.
Namun pastinya hal yang terkait dengan biaya dapat diselesaikan dengan memberikan komunikasi kepada para konsumen tentang kualitas produk dan juga pemilihan bahan baku selama produksi yang akan memberikan mereka beberapa kelebihan.
Konsisten dengan Konsep Sustainable
Untuk menunjukkan keseriusan dalam menjalani sebuah usaha yang sustainable, Bluesville menjalankan beberapa upaya dalam praktik usaha mereka, berikut diantaranya:
Baca Juga: Ribuan Produk Terjual dari TikTok, Ini Strategi Brand Parfum Carl & Claire!
Farm to Wardrobe
Bluesville menanam sendiri tanaman yang bisa menghasilkan warna bagi produknya, Indigo. Indigo adalah tanaman yang bisa menghasilkan warna biru, dengan proses yang membutuhkan waktu lebih dari 3 bulan untuk menanam tanaman ini.
Dalam pengelolaannya, Bluesville merancang teknologi dan menghindari bahan-bahan kimia yang bisa mengembalikan limbah ke lingkungan tanpa ada zat-zat yang berbahaya bagi lingkungan sekitar.
Made to Order
Untuk menghindari overstock dan membuat customer bisa merasakan pengalaman personalisasi dalam setiap produk, Bluesville menawarkan program made to order di mana pesanan dari customer baru dibuat setelah mereka menentukan baju seperti apa yang mereka inginkan, demi menghindari stok barang yang terlalu banyak dan berujung menjadi deadstock.
Re-blues
Re-blues adalah program yang dirancang untuk memberikan pewarnaan kembali bagi produk mereka yang telah dibeli customer yang warnanya sudah pudar. Hal ini bertujuan untuk memberikan customer jangka waktu yang lebih panjang untuk produknya dan sebagai bentuk tanggung jawab Bluesville memastikan produknya bisa dipakai tahan lama.
Jujur Terhadap Konsumen
Salah satu strategi yang sebenarnya dapat diaplikasikan adalah dengan menekankan rasa takut kepada konsumen dengan menanam stigma bahwa jika para konsumen masih membeli produk yang tidak sustainable berarti mereka mendukung pembuangan sampah. Namun, hal tersebut tidak diaplikasikan Bluesville karena akan membangun brand image yang buruk.
Sebaliknya, Bluesville hanya bersikap jujur terhadap kelebihan serta kekurangan produk, terlihat dari transparansi yang ditunjukkan terhadap proses pembuatan produk, agar para konsumen dapat memilih sendiri produk mana yang ingin dibeli.
Konsisten Terhadap Harga Premium & Kualitas Terbaik
Selain jujur, Bluesville juga berusaha konsisten terhadap harga premium namun tetap memberikan kualitas terbaik, di mana mereka memang dari awal sudah masuk ke dalam market premium sehingga membuat pricing di atas angka Rp500.000 untuk satu produknya.
Sadar akan hal itu, mereka juga memastikan bahwa produk secara kualitas memang yang terbaik dan sudah diakui oleh banyak pihak, serta memberikan added value yang berbeda yang tidak didapatkan customer di tempat lain.
Bluesville juga menyisipkan storytelling proses pembuatan produk agar konsumen memiliki awareness bahwa harga yang dibayarkan memang layak dengan produk yang didapatkan. Intinya, konsumen yang memiliki higher consciousness mengenai sustainability biasanya akan willing untuk mengeluarkan uang lebih banyak demi menjangkau produk berkualitas.
Memahami Konsep Sustainability dengan Baik
Strategi terakhir yang dijalankan Bluesville yang bisa Teman Ninja juga terapkan adalah dengan tentu saja memahami konsep sustainability itu sendiri. Bluesville berpendapat bahwa konsep sustainability yang mereka jalani ini telah menjadi sebuah ketertarikan yang dimiliki oleh para konsumen, bahkan menjadi sebuah point plus di mata konsumen.
Baca Juga: Kupas Tuntas Tips Anti Gagal Bisnis Hair Care
Berkat usaha yang dilakukan Bluesville, konsumen yang tertarik dengan produk yang sustainable akan lebih kerap melakukan riset mengenai jalannya konsep tersebut, dan bahkan lebih rela untuk mengeluarkan uang yang relatif lebih besar kepada sebuah produk yang memiliki kualitas tinggi dan dapat dipakai lama.
Karena itu, penting bagi para pebisnis untuk terlebih dahulu memahami konsep sustainability agar dapat memperhatikan banyak hal, seperti messaging, produksi, pricing, dan lain sebagainya.
Percayalah bahwa produk yang sustainable akan mendapatkan pasar mereka sendiri, yang di mana mereka tidak lagi berhubungan dengan para konsumen yang price sensitive atau hanya mementingkan harga terendah ketika melakukan pembelian.
Itulah strategi yang berhasil dijalankan brand premium, Bluesville. Setelah tau strategi di atas, sekarang waktunya mulai berjualan produk yang bisa sustainable! Supaya konsumen makin puas, pengiriman barang sampai ke konsumen harus aman dan cepat juga dong.
Nah, kamu bisa andalin Ninja Xpress! Ada berbagai layanan, mulai dari COD, Ninja Sameday, dan layanan Ninja Reguler yang bisa kamu pilih sesuai kebutuhan. Kepoin layanan pengiriman barang Ninja Xpress di bawah!
