Para pemilik usaha biasanya pusing memilih antara endorse atau paid ads untuk promosi. Kedua alternatif promosi tersebut memang terkesan mirip jika dilihat dari manfaat yang dihasilkan. Hmmm, pilih endorse atau paid ads ya?
Tenang saja, Teman Ninja. Oky Andries selaku marketing coach yang telah berpengalaman menangani berbagai macam brand akan membahas perbandingan keduanya untuk bisnismu dan memberikan rekomendasi mana yang harus dipilih, Endorse atau Paid Ads.
Tujuannya untuk Brand Awareness, Pilih Endorse
Endorse adalah jenis promosi yang memanfaatkan jasa influencer untuk memasarkan produk. Biasanya influencer akan membuat konten tersendiri dengan membahas produk dari suatu brand. Konten yang dibuat pun bisa bermacam-macam, seperti product review, product try-on, atau kolaborasi pembuatan produk.
Pertanyaannya, kenapa endorse bagus untuk brand awareness?
- Karena endorse menggunakan jasa dari seorang influencer dimana memanfaatkan popularitas influencer tersebut.
- Influencer memiliki basis audience/followers-nya tersendiri. Biasanya followers ini adalah followers loyal yang selalu mengikuti perkembangan influencer tersebut.
- Influencer juga mempunyai daya pikat yang tinggi, karena popularitasnya dan bagaimana followers-nya selalui mengikuti trend yang ia buat.
- Keuntungan lainnya adalah, seorang influencer juga mampu mendokumentasikan produk dengan cara yang tepat. Sehingga, kamu akan mendapatkan aset digital dengan kualitas unggul.
Baca Juga: Yosef Adji Baskoro: 5 Fakta Menarik Seputar Endorsement
Tapi, melakukan endorse juga memiliki kelemahannya
- Karena menggunakan influencer yang populer, brand membutuhkan biaya yang besar untuk memasarkan hanya 1 produk.
- Dari besarnya biaya yang dikeluarkan, return yang didapatkan sangat tidak stabil karena pengaruh dari algoritma media sosial.
- Ada jangka waktu terbatas untuk influencer mempromosikan sebuah produk.
- Influencer juga turut mempromosikan produk dari brand lain, sehingga kemungkinan persaingan yang cukup ketat
Namun, jika ingin mendapatkan hasil maksimal dari melakukan endorse, perhatikan hal-hal berikut
- Tentukanlah tujuan untuk apa melakukan endorse. Apakah untuk membangun brand awareness, meningkatkan penjualan, atau membawa lebih banyak traffic.
- Penting diingat bahwa setiap influencer memiliki audiens yang berbeda. Maka, tetapkan target audiens berdasarkan gender, usia dan minat.
- Cari influencer dengan keahlian terhadap produk atau layanan yang ingin dipromosikan supaya influencer mampu mengulas produk dengan konten yang jelas, terarah dan kredibel.
- Pastikan reputasi yang dimiliki oleh influencer cukup baik agar image yang dibangun terhadap brand-mu juga semakin positif.
- Selalu bertanya mengenai cakupan harga dan detail pekerjaan influencer.
- Bandingkan performa seorang influencer dengan influencer lainnya.
- Pilih influencer dengan budget yang terjangkau namun tetap memiliki performa baik.
Biar lebih mudah cari influencer yang cocok, Ninja Xpress menyediakan layanan Endorsement dari program Creative Business Solution. Produkmu akan diulas oleh influencer papan atas yang sesuai dengan bisnismu. Layanan ini gratis, lho!
Ingin Beriklan Lebih Murah & Terukur, Pakai Paid Ads
Untuk membantu kamu memilih Endorse atau Paid Ads, kenali dulu apa itu Paid Ads.
Paid Ads adalah sebuah sarana yang disediakan oleh berbagai media sosial untuk memasarkan produk. Paid Ads menggunakan sarana seperti Facebook & Google untuk memasarkan produk, walaupun menggunakan paid ads terbilang rumit, tapi dari sisi budget dan performa sangat bersahabat.
Apa yang membuat Paid Ads harus digunakan?
- Kamu bisa mengatur budget yang ingin kamu habiskan untuk beriklan, bahkan dengan modal 100 ribu pun kamu sudah bisa beriklan.
- Banyak platform untuk menarik jenis audiens yang berbeda seperti Google, Facebook, Instagram bahkan TikTok.
- Hasil dari beriklan yang pasti dan terukur, karena tiap platform memiliki cara tersendiri mengukur performa iklan, maka akan mudah bagi kamu untuk melihat seberapa baik hasil iklan yang kamu tayangkan.
- Kemudahan menyeleksi audiens yang ingin ditargetkan. Kamu bisa memilih sendiri iklan kamu ingin dilihat oleh audiens seperti apa, ini memberikan kamu kontrol atas iklan yang tayang.
Baca Juga: Bang Syaiha: Kenali 6 Faktor Penentu Biaya Iklan
Tapi, Paid Ads juga ada kelemahannya
- Efektifitas Paid Ads juga bergantung pada konten iklan yang kamu buat, apakah konten tersebut mampu menarik perhatian target audiens atau tidak.
- Hampir semua brand dan bisnis saat ini memanfaatkan paid ads untuk beriklan, makanya saingan kamu akan semakin banyak dan kemungkinan menyasar target audiens yang sama.
Agar bisa maksimal menggunakan Paid Ads, perhatikan hal-hal berikut
- Pastikan bahwa iklan yang dibuat bermanfaat dan relevan dengan audiens.
- Cari tahu keresahan dan kebutuhan audiens melalui interview, survei, dan sebagainya.
- Lakukan A/B testing dengan mencoba 2 materi iklan berbeda. Kemudian evaluasi performa iklan dan berikan dukungan terbaik terhadap materi iklan yang berhasil diterima para audiens.
- Strategi targeting dan retargeting juga dapat digunakan supaya kamu mampu menemukan audiens yang tepat serta meningkatkan efektivitas iklan.
Kalau kamu masih bingung bagaimana cara menggunakan paid ads, Ninja Xpress juga punya solusinya nih. Layanan Event dan Media dari program Creative Business Solution Ninja Xpress akan membantumu untuk mengiklankan produk melalui paid ads supaya bisnismu makin untung.
Jadi, mau pilih Endorse atau Paid Ads?
| Endorse | Paid Ads |
| Return tidak pasti karena bergantung dengan algoritma. | Return lebih pasti dan estimasinya dapat dilihat. |
| Kamu akan mendapatkan aset digital, review produk, dan konten kreatif dari influencer. | Kamu harus membuat konten untuk iklan terlebih dahulu. |
| Biaya cukup mahal. | Biaya cukup murah dan bisa disesuaikan dengan anggaran. |
Jika masih bingung mau pilih endorse atau paid ads, kamu juga bisa menerapkan keduanya. Mendapatkan keuntungan dari kedua jenis pemasaran ini bisa membantu kamu mencapai tujuan yang diinginkan. Apakah meningkatkan penjualan, mendatangkan traffic, menambah followers atau menambah awareness.
Kalau ngerasa butuh keduanya tapi engga punya waktu, budget atau kemampuan yang cukup, Ninja Xpress punya solusinya lewat layanan Creative Business Solution. Layanan Endorse atau Paid Ads akan Ninja Xpress buatkan untuk kamu. Psst, layanan ini gratis lho!
Featured image by Kelly Sikkema from Unsplash
